“鸭脖新吃法”持续出圈（绝味鸭脖凭创意营销“抓住”吃货的心）

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近期，凭借着与小红书联名推出的限定版新品“绝味小红鸭”和“地毯式”的分众电梯媒体广告营销，绝味鸭脖又火出圈了。有业内人士评价，绝味鸭脖这次的营销策略环环相扣，创意有趣，堪称绝妙。

一方面，绝味鸭脖的“绝味小红鸭”创意新奇。椰椰叻沙、嘟嘟咖喱、柠檬香香、萨瓦迪卡冬阴功、西域孜然五种全新的东南亚风味，以及“摇摇杯”的吃法，颠覆了年轻人对卤味的传统认知，满足了他们对新奇食物的探索欲和猎奇心理。

另一方面，绝味鸭脖本次覆盖17城，超6亿人次观看的电梯媒体广告，规模化、精准化地触达了年轻消费者的生活圈，直接有效的传达出了“绝味小红鸭”的种种优势玩法，吸引了大量年轻人的目光，成功引爆了品牌效应。

因此，说绝味鸭脖的“绝味小红鸭”是一次集创意、潮流、趣味、年轻化为一体的成功营销案例一点也不为过。而类似这样的创意营销案例，绝味鸭脖还做过很多。例如绝味鸭脖曾借力欧洲杯和奥运会两项重大体育赛事，在重点市场投放快闪店，通过体育主题引流，注重消费者体验触达，成功打造赛事风向、一触即达的球迷梦幻沙龙。绝味快闪店通过场景植入，营造话题，引发消费者打卡种草，进一步扩大品牌影响力。

同时，成功的营销背后，不可忽略的是绝味鸭脖持续对“深耕鸭脖主业，构建美食生态”战略的落实。一直以来，绝味鸭脖的产品线都十分丰富，且口味多样。产品类型上，绝味鸭脖有鸭脖、鸭锁骨、鸭翅中、二节翅、鸭掌等各式鸭货产品，能将鸭子吃出各种花样。口味方面，绝味鸭脖也涵盖了招牌、黑鸭、五香、藤椒、酱鸭等多个系列风味，从甜辣到麻辣，再到酱香，能满足食客的不同需求。更关键的是，采用“前店后厂”经营模式的绝味鸭脖，能更大化保障食材新鲜度。丰富多样、美味新鲜，加之品牌潮流有趣，绝味鸭脖备受市场认可，且口碑、影响力持续攀升。

未来，相信对年轻消费者有着强劲洞察力的绝味鸭脖还将继续推出更多创意新玩法，不断提升品牌势能，取得更稳健、长远的发展。

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