今年健康资讯热度创新高超越世界杯（“90后”青年也爱泡枸杞）

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2018年健康资讯阅读量再创新高，达335.8亿，平均每日阅读量接近1亿，同期热度超过世界杯；“90后”养生成热点，他们偏爱枸杞和生姜；一线城市用户更关注健康内容；癌症热度不减，连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。11月21日，由今日头条、生命时报联合主办的“2018算数健康大会”上，发布国人健康关注度大数据。

健康资讯阅读量4年增6倍

今日头条2017年10月至2018年10月数据显示，健康资讯阅读量高达近336亿，比去年增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。由此可见，近年来用户对健康的关注度之高，健康知识消费增长之快。

“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

从热度上看，健康资讯甚至超过世界杯。持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。而从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。

在用户的互动行为中，“收藏数”以4.8亿居首，远高于分享、点赞和评论的数量。例如《注意了!这6种药物在香港和国外都是禁用的，国内却当成常备药!》一文就被14.2万人收藏。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费，用来纠正错误行为，形成健康的生活方式。

“90后”保温杯里泡枸杞

“90后”养生成为热门现象，他们的保温杯里，泡点枸杞很常见。数据显示，在30岁以下年龄组。十大最受关注的养生热词"中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。“90后”对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。北京营养师协会理事顾中一在解读数据时还表示，在“全民养生热”中，40岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。“我们知道，在全球有个普遍现象，一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧说。

“医生”成年度热词黑马

出乎意料的是，今年“医生”以21.6亿的阅读量，杀出重围成为“黑马”，荣登年度健康热词榜首，紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。相关数据表明，“好医生”、“抢救”、“奇迹”等与“医生”关联度很高，以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节，全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的#为医者点赞#话题，阅读量就高达10亿，讨论量达9.8万。此外，与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。

癌症是最受关注疾病

目前，我国乃至全球均面临着沉重的慢性病负担。今年，“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样，癌症位列第一，阅读量高达10.5亿，甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映，李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。

健康类账号多达4.7万个

来自今日头条的数据显示，近一年，有4.7万个账号在这里播种健康，是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。今年10月，健康类账号总粉丝数高达7.1亿，不到一年整整增加了4亿。其中，220位创作者拥有10万以上的粉丝。

来源：北京日报客户端 记者 刘欢

编辑：王少伟

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