95后都开始嗑保健品了：年轻人嗑起保健品（连爸妈都拦不住）
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95后都开始嗑保健品了：年轻人嗑起保健品，连爸妈都拦不住
2019年1月，知名艺人吴昕吴百岁，在「我家那闺女」节目中狂吃保健品。
一时间，青年的消费支出项目中，保健品消费和美妆消费持平成了一个热门话题。熬最晚的夜，吃最不健康的食物，宅在家里一动不动还狂塞各种保健品的吴昕，自然也被当成现代养生年轻人的缩影。
然而这些甘愿自掏腰包的年轻人，十几二十几年前也吃了不少保健品，不过当时的保健品并不单单是保健品，更多的是父母孤注一掷的爱。
20多年前，国家统计局对35个中大型城市进行调查，结果显示30%以上的家庭会买保健食品送亲友。而在北上广等十大城市，10岁以上的少年服用各种营养口服液的比例更是高达了83%。
当时，大部分父母会把孩子学习不好、不长个子、不好好吃饭、经常生病等怪罪为没嗑点保健品。保健品自然也成了父母眼中的救命稻草，若不抓住，就会让孩子失去整个未来。
对于儿时的保健品，天花乱坠的功能我没记住，管不管用我也不得而知，但是一句句洗脑的广告词和广告画面，却使我念念不忘。
黄金搭档让我学到了不少化学知识，葡萄糖酸锌让我每次谈到钙片都能想到蓝色，生命一号更是夸张，为了喝生命一号，广告的主人公愣是参加了两年高考。
“当我妈犹豫着问我要不要买点补脑口服液的时候，我就知道我的人生伴侣终于要出现了”。
然而十几年后，喝生命一号的少年已经长成了开始补肝、补血、美白的青壮年。
2018年双11的进口品类销售榜单上，位列第一的不是美妆，而是保健品。其中澳洲健康品牌Swisse为最畅销的进口品牌。
Swisse旗下的保健品类中，销量最好的要数口服美容板块，其中排在前两位的分别是葡萄籽精华片和护肤护发护甲胶原蛋白片。
现在年轻人最看重的就是这张脸和这头秀发，而葡萄籽自然以减少面部色素、抵御初老等功效深得年轻人的心。另外，面对年轻人严重的脱发问题，能保护头发的胶原蛋白片自然也成了广大青年的首选。
年轻消费者的网购消费能力也足以支撑起整个保健品行业的发展，现代年轻人对护肤保健方面的渴望程度已经远远超过了曾经的“提高记忆力和免疫力”。
也正因如此保健品市场的膳食补充剂份额在逐年下降，而滋补类的保健品在逐年增加。消费群众已经从健康需求提升为滋补需求，市场份额也在不断扩大，预计18-23年CAGR为4.30%。
另外，年轻人基本也在加大消费比例在滋补保健品上，如果像吴昕一样达到财务自由，就可以花大笔的投入在保健品上，同时吃好几种保健品。
而其他为生活奔波的年轻人也摸清了门路，先解决自己最需要的，还有余额就再补点别的。想防脱发就吃胶原蛋白，想排毒就吃点叶绿素，想美白就吃点葡萄籽、想瘦身就吃点酵素，只要嘴长在我身上，总有一天我可以解决身上的所有问题。
随着青年消费投入比例的倾斜，年轻人已然成为购买保健食品的主力军。他们善用网络，轻松便能获得海内外各种保健品的信息；他们经常加班，为了生活疲于奔命，开始用各种保健品慰藉着自己“还不能猝死”。
“干着最累的活，熬着最晚的夜，吃着最贵的保健品，用着最好的护肤品”已然成为现代年轻人特有的生活方式。
然而智商税就是智商税，花钱是买不来健康的。如今的保健品没办法直接衡量效果，全靠自我感觉和他人的评价，只要自己觉得不错，他人再夸两句，那么就会一直买下去，保健品行业也会经久不衰。
尽管中间出了权健一事，国家开始严格管控保健品，要求要在明显位置写上“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”，并且严禁在保健品功效中使用治疗二字。却依然没有影响保健品的发展。
此举换来的也不过是商家把治疗改成了增强改善等词，反正结果扑朔迷离，效果暧昧不清，再加上年轻人也不在意这些细微的变化，只图个心安，保健品行业的发展自然稳如泰山，甚至蒸蒸日上。虽然我们都知道，真正的健康来自规律的作息，充足的营养和积极的心态。
2018年，我国保健品行业市场的规模已达1627亿元，人均消费金额为117元，同比增速9.8%，增长迅速但是对比于日本和美国近千元的人均保健品消费水平来说，还有着巨大的提升空间。
“脑子补了这么多年管不管用不得而知，但智商一定是不可逆的，吃了那么多保健品的你，智商一定替你很着急吧。”
现代市场，年轻人不断的向保健品市场里扔钱，让其一度成为炙手可热的风口行业。然而不论是传统保健企业还是新进入者，都应该变革传统的发展战略及商业模式，迎合正在转型的消费者行为偏好。
尽管保健品的实际功能厂家和消费者都心知肚明，但热潮依然推着保健食品行业前行，企业也纷纷入局，开始打造核心竞争能力，开发更创新、更有颠覆性的产品。
当然，为了走捷径，国内大面积掀起了境外保健品收购潮，各大药企、乳制品企业纷纷瞄准保健品市场，通过并购海外企业期许获得庞大的市场。
国外保健品历史悠久、发展成熟，细分领域更是十分出色，在产品广度、深度以及品牌影响力上具有绝对的发展优势。并购海外企业不但拓宽了消费群体，还逐渐的带火了国内保健品产业的空缺。
然而，无论哪种形式，在未来五年内，保健品行业依然是最有争议也是最有价值的行业，健康也成为大众最渴望的诉求。
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