营销日报｜“纤气满满”联名礼盒怎样打造美好自律生活
「来源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」
近年来，从朋克养生到轻断食再到抗糖，越来越多的年轻人开始健身、锻炼，注重身材的保持。在饮食上也会选择三明治、沙拉这样的轻食，喝低糖或者无糖的饮料。年轻消费者购买减糖食品已成为风潮，低糖、无糖产品也已成为食品行业的大热品类。
统一诚实豆豆奶联合诺梵巧克力，共同推出“纤气满满”联名礼盒。礼盒内含的诚实豆高纤豆奶与诺梵无糖黑巧，以高膳食纤维、不添加蔗糖为卖点，针对运动、健身类人群，聚焦运动前、健身后等食用场景，为追求健康的消费者提供既能补充体力，又不会有太大负担的美味产品，让消费者轻松过上自律生活。
那诚实豆与诺梵的这次联名，好在哪里呢？
01
轻负正当时
“纤气”扶摇直上
由于减糖、抗糖的知识不断深入人心，新的机遇也逐步显现。这一次，诚实豆聚焦健身人群运动前后的消费场景，抓住减肥、健身人群想要在运动后补充体力、犒劳自己，却不敢吃高热量食物的痛点，用诚实豆高纤豆奶、诺梵无糖黑巧这样的轻负食品，为他们解决难题。小红书博主@荔枝LizZ 作为一名健身达人，觉得这份礼盒很适合减肥、健身的人群，在补充体力的同时，还能摄入蛋白质和膳食纤维，是健身期间非常不错的选择。
02
抓住颜值主义
巧借平台东风
当代年轻消费者注重颜值主义，会根据包装的好看程度选择产品。这次的联名礼盒包装精致、颜值高，易受年轻消费者喜爱。微博博主@ Phoebe子子就是被礼盒的包装所吸引，表示光靠包装的颜值自己就会选择购买。同时此次联名还借助双十一促销热潮，推出双十一特惠价，促进销量快速增长。
03
铺设媒介矩阵
赋能食用场景
此次诚实豆豆奶与诺梵巧克力联名，不仅通过品牌双方的卖力宣传，达到双向引流，提升活动热度，还联合小红书、微博、抖音平台的KOL进行活动推广及种草，拓宽产品的食用场景。像微博博主@齐小米-、@一只小小PANG、都分享了自己的开箱体验，安利这款联名礼盒，呼吁大家健康生活，度过“纤气满满”的每一天。通过多平台宣传，赋能产品的食用场景，提升品牌与活动的知名度，双方品牌联名助推，最终达到1+1>2的效果。
以高膳食纤维、不添加蔗糖的轻负美味，助力减糖生活，实现自律生活。诚实豆和诺梵的这一波联名，既提升了消费者对减糖生活的重视，倡导积极健康的自律生活，又靠颜值、与产品，收割了一批忠实消费者，做到了品效合一。这一波联名，很可以。
（来源：品牌营销报）
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【海默档案】
海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。
现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。
中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。
著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。
著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一 只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。
【海默智造简介】
海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。
海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。
海默智造国际营销策划机构创立于2001年，公司总部设在北京，并于2014年成立香港海默智造策划有限公司，截止2016年10月，全国共拥有29家分支策划机构。强大的策划团队、设计团队和营销团队将联合中国策划界联合会和海默智造“百脑会”的国内顶级专家和学者，倾心打造“海默智库”，为中国梦献智、献策、献力。
【海默智造做过什么】
海默智造参与和主持的主要策划项目（部分）：
★“中国牌：2008”北京奥运营销推广策划
★河南安阳曹操高陵营销策划
★中央电视台“春晚革命”大策划
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★中国联通危机公关策划
★五谷道场快餐面大危机拯救策划
★成都花博会推广活动策划
★著名服装品牌劲霸男装广告词创意策划
★国酒茅台广告词创新策划
★纪晓岚故里“中国主编大会”创意策划
★湖北庐陵王酒品牌营销立体策划
★武当山太极湖旅游立体策划
★江苏蓝色典藏酒品牌营销立体策划
★湖北“国耳”、“国菇”品牌营销立体策划
★湖北武当红养生会馆创意策划
★湖北庐陵王酒庄创意策划
★武当红女性专用酒艾美奇品牌营销策划
★北京大汉乾坤传媒“中国好策划”电视栏目创意策划
★中国生肖文化博物馆创意策划
★中国创意策划节整体创意策划
★北京智谷创新创业培训基地整体策划
★重庆啤酒节及拳王争霸赛创意营销策划
★北京奥体文化中心电视栏目“流行语时间”创意营销策划
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★河北沧县纪晓岚故里“中国主编大会”创意营销策划
★山东聊城“世界聊天日”创意营销策划
★“我要买”时尚购物网站创意营销策划
★道教祖庭江西龙虎山创意营销策划
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